不知何时起，年轻人中汉服热悄然兴起，穿汉服上街不再是“奇闻轶事”，已是随处可见，“玲珑云髻生花样，飘飖风袖蔷薇香”，成了一道道穿越千年的亮丽风景线。作为年轻人高度聚集的综合视频社区，B站上有一大批爱传统文化、爱汉服的用户，为满足他们的需求，bilibili会员购推出汉服专区。
汉服热兴起，Z世代热爱汉服文化
汉服全称为“汉民族传统服饰”，又称汉衣冠、华服，承载了汉族的染织绣等杰出工艺和美学。如今，汉服已成潮流，无论是平日还是传统节日，在商场、街头、景区……人们总会与身着汉服的年轻身影不期而遇。
对Z世代而言，汉服不仅有优雅大方的外观，而且承载了文化内涵。他们“入坑”的主要原因是“喜欢传统文化”和“民族认同感”，来自上海的芯云在小红书上发布自己穿宋制汉服逛街的照片，并写道，“身着飞机袖+旋裙+褶裙，漫步于上海，恍惚间似乎回到了北宋汴京城，走在《清明上河图》上，与晏殊、苏轼对话，‘不惜罗襟揾眉黛，日高梳洗，看著花阴移改’，生而为汉人，快哉！”
可见，对不少Z世代而言，汉服不仅仅是好看的服饰，更蕴含着对传统文化的认可与喜爱，是一种精神层次的享受。
推出汉服专区，会员购为热爱代言
艾媒咨询2021年报告显示，中国汉服爱好者数量规模快速增长，预计有689.4万人已经“入坑”，市场销售规模将达到101.6亿元。汉服市场具有年轻化、女性化和圈层化特征，爱好者们主要在线上电商平台、品牌官网以及汉服荟等专门汉服商城上购买汉服。
在B站上，汉服相关视频热度很高，以UP主零青子发布的视频《带你领略各个朝代的汉服，秦汉典雅、魏晋飘逸、大唐雍容、宋风雅韵、明制端庄…》为例，短短几个月，就获得了将近200万的点击量，1.2万投币，8.7万收藏。
可见，B站上汉服爱好者数量不少，因此，为了满足他们汉服消费的需求，会员购特意推出了汉服专区。
虽然推出的时间不算太久，但会员购上的汉服种类颇多，涵盖各个朝代，如白桃乌龙宋制汉服、敦煌曲鹤羽唐褙子对襟短衫齐胸裙、蔷薇风铃明制长衫褶裙……
身穿古装，手执一卷诗词，跨越千年，感受古代悲喜浓淡。汉服丰富的文化内涵与年轻一代的文化诉求相契合，使得其具有鲜活的生命力。汉服正在走入更多消费场景：古风剧本杀、古风市集、古装宴饮……
倾听用户心声，B站会员购将会不断扩展汉服专区内容，为Z世代等汉服爱好者提供更多元的汉服消费体验。
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