经济日报携手京东发布数据——
数据来源 京东消费及产业发展研究院
提质增效好时机
陆 飞
当前，经济运行总体平稳有序，消费复苏势头良好。在这样的大环境下，应更加关注消费者的需求变化，把消费提质增效作为重要抓手，加快满足消费需求，实现消费升级。其中，发放消费券是一个不错的契机。
一方面，受消费券设定及刺激作用的影响，使用者选择的商品单价往往高于同品类的日常平均价格，这在一定程度上促成了消费提质，并推动相关行业升级。
梳理过去3年来各地区近300次消费券发放的成果和经验可以发现，消费券发放往往分步走，短期以修复实体消费循环为主，最先拉动的是弹性较大的品类。此后，随着消费券发放金额逐步扩大，覆盖范围会向其他行业领域拓展，最终惠及整个消费市场。
例如，北京、深圳在发放消费券后，大部分本地知名品牌均出现了较为明显的销量高峰，且增长的部分大都来自较高单价的中高端产品，这说明消费券在一定程度上可以为消费提质增效提供“加成”效果。
另一方面，消费券的聚焦效应，还能推动产业链供应链加速发展，进而对整个国民经济循环产生引领和带动作用。
在北京、深圳等城市发放消费券期间，嵌入式洗碗机、超薄平嵌冰箱、洗烘套装、新风空调等家电新品销量明显上升。在消费券刺激下，用户会优先购买各类新品，对相关行业的提质升级产生促进作用。
此外，从政策制定层面来说，需要对行业产业有全面考虑，一方面，要让消费券的拉动效应惠及更多领域；另一方面，要抓紧制定行业标准及引导政策，让促消费达到既有量又有质的效果。
对于渴望获得消费升级红利、提升占有率的企业来说，唯有回归消费本质，以需求为核心加快技术革新和产品升级，才能在风云变幻的消费市场驰骋纵横，真正做到“以不变应万变”。
（作者系京东消费及产业发展研究院高级研究员）
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