7月19日，抖音集团和爱奇艺宣布达成合作。根据合作，爱奇艺将向抖音集团授权其内容资产中拥有信息网络传播权及转授权的长视频内容。未来，抖音集团旗下抖音、西瓜视频、今日头条等平台都可以对这些作品进行二次创作。
7月31日，零态LT直播间聚焦爱奇艺与抖音的合作详情，CIC灼识咨询总监张辰恺受邀参与直播对话，与零态LT主理人胡展嘉、清华研究员梁潇以及消费品牌架构师、TopMarketing营销顾问杨泽，就这一热点话题进行了深度探讨。下文整理自直播分享。
CIC灼识咨询张辰恺：
我们认为爱奇艺和抖音双方仍处于合作的初步探索阶段，版权如何定价、流量如何跳转、资源如何置换，这些具体细节方面的安排我们还没看到，但我们总体上对这种积极探索持乐观态度。
对抖音来说，尊重知识产权、解决版权争议、从而降低合规风险是此次合作最直接的诉求。在过去，很多创作者在未获得版权方授权的情况下，仍旧进行创作，一旦版权方维权，就面临着视频下架、版权赔偿等后果。爱奇艺和抖音的版权合作为创作者提供更多正版内容作为创作素材，让其免于侵权争议和风险，安心创作，同时也将使平台内容生态更加丰富和全面。
对于一个内容社区的运营和变现来说，把握优质内容和其商业价值之间的平衡是非常关键的。而影视是抖音内容生态的重要组成部分，平台上有更多优质影视内容的解说和二创，将进一步提升C端用户的留存、观看时长和互动。
对爱奇艺来说，对版权的保护从长期来看将保护创作者的积极性，促进行业生态的健康发展。从变现角度来看，或许会产生一定的版权收入，更多的意义还是在于对宣发和拉新的利好。对于用户来说，二创可以让自己节省大量时间选出自己真正感兴趣的作品，再去观看完整版。通过在短视频平台推广爱奇艺优秀的影视作品，可以让新片进行预热造势和宣发，也可以盘活激活爱奇艺的片库存量资源，实现流量共享、引流，从而提升爱奇艺的变现空间。
总体上我们还是相信持续创作优质内容的长期主义，并认为优质内容是可以以各种形式吸引到用户，我们也观察到过去爱奇艺的不少优质剧集本身在短视频平台上就实现了口碑传播，并吸引了许多用户去往爱奇艺站内追剧。当然，对于外界的一些顾虑，比如短视频平台的曝光和宣发对长视频平台的拉新和变现作用到底有多大，会不会产生替代效应、分流效应，甚至大过引流效应，这些都需要平台在深度了解用户行为的基础上，在进一步的合作实践中对合作形式和利益安排做动态持续的策略调整。
最后，相信双方合作不会停留在二创授权这个维度上，未来可以取长补短，在创意营销、影视内容宣传、短剧创作等其他方面有更深度的合作，我们相信双方合作渠道的打开和拓宽将会让市场有更多的想象空间。
从行业发展角度来看，长短视频合作是大趋势。长短视频平台建立合作机制和共治机制，共同保护影视内容版权，推动影视内容知识产权使用规范化，实现长短视频平台的健康、有序的发展和共赢，对长短视频创作者和消费者都有重要意义，也利好视频行业和影视行业的长远发展。
来源：CIC灼识咨询，零态LT
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