央广网宁波8月9日消息（记者 刘欣莹 通讯员 吴婧）“要在查处此案基础上举一反三，及时排摸辖区从事网络直播营销活动的市场主体情况，加快推动建立网络直播营销长效治理机制。”近日，在典型案件通报会上，宁波市江北区纪委监委驻区市场监督管理局纪检监察组就网络直播营销违法行为专项治理工作提出明确要求。此前，江北区市场监督管理局开出首张直播违法罚单，对宁波某贸易公司网络直播营销时虚假宣传、违法发布广告行为罚款1万元。
网络直播营销迅猛发展（图片来源：视觉中国）
网络直播营销在迅猛发展的同时，也存在着虚假宣传、套路促销、流量造假等乱象，严重损害了群众利益。今年，江北区纪委监委紧盯老百姓“急难愁盼”，将“网络直播营销违法行为专项治理”作为漠视侵害群众利益专项治理项目之一，通过专题部署、列席会议、实地暗访、现场调研等方式，以强有力执纪监督压实职能部门主体责任，推动网络直播行业行稳致远。截至目前，全区已出动执法人员180人次，突击检查网络直播主体70余家，立案8起，共计罚没款3.8万元，涉及食品、医美、服装等多个领域。
架起“红绿灯”，划定行为“底线”，才能下好重拳整治网络直播营销乱象“先手棋”。“这次专项治理行动，你们排查、约谈了哪些网络直播平台载体？”“针对网购大促‘618’节点，你们在引导网络直播营销主体合规经营方面都采取了哪些具体措施？”江北区纪委监委立足职能职责，聚焦网络直播营销行为规范不明、约束不够等问题，监督推动区市场监管局强化规范指引，在排查梳理突出问题的基础上，发布《江北区网络直播营销行为合规指引》，开列网络直播营销负面行为清单，并对辖区主要网络直播企业开展行政指导约谈、下发“提醒警示函”，持续对直播市场主体敲响合规经营的“警钟”。今年以来，该区市场监管局共约谈网络直播企业40家，组织200余名网络直播从业者参加网络交易相关法律法规宣讲，实现主要直播营销平台行政约谈全覆盖。
“要抓紧对已立案的违法线索全面取证、准确定性、从严从快处置。”为确保专项治理取得实效，江北区纪委监委驻区市场监督管理局纪检监察组紧盯网络直播营销群众反映强烈的虚假宣传、产品质量不合格等十大突出问题，聚焦直播违法案件查处，将执法整治情况纳入重点监督检查清单，通过“周报表、月对账”等方式，督促区市场监管局坚持“线上”全网监测和“线下”体验暗访相结合，多渠道收集问题线索，建立起违法案件“快立、快查、快处”全流程闭环处置机制，并将处理结果及时向社会公开。“严查快处，是最有力的震慑。我们通过增派精干力量、强化协作配合、优化内部流程，全力提升直播违法案件集中治理的质效。”江北区市场监督管理局相关负责人介绍。截至目前，全区已发现收集网络直播营销违法线索28条，线索办结率达100%，平均查处用时同比缩短50%。
与此同时，各街道（镇）纪（工）委监察办充分发挥贴近基层优势，积极探索破解网络直播营销违法行为监管难题。作为直播平台聚集地，前洋街道纪工委监察办整合社区监察工作联络站、商务楼宇清廉监督员、企业监督检查部门等力量，对网络直播营销活动开展滚动式突击检查，形成多方参与的长效治理格局。慈城镇纪委监察办针对辖区年糕网络销售量大的特点，监督推动镇政府相关部门每月以“普通买家”的身份进行体验式购买并对网购年糕质量组织抽检，压实属地网络直播营销监管责任链。
“互联网不是‘法外之地’，网络直播营销也要守规矩。下一步，我们将持续跟踪监督相关案件办理进程，压实职能部门责任，监督推动健全长效机制，达到‘查处一起、震慑一批、规范一片’的专项治理目的。”江北区纪委监委相关负责人表示。
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