在快消品的品牌运营中，防伪溯源系统的基础是保证了数据的真实性，但是也经不住不良管理。从方方面面的来说，市场与消费者都是根据数据真实性来认可品牌的，快消品众多大品牌当中，随处都可见它们对于防伪溯源真实的重视，若仅依靠吹嘘产品，只能是品牌商盘起石头砸自己的脚，下面是防伪溯源在快消品中的几个特性。
快消品防伪溯源的优越性
以底层支持为基础
防伪溯源系统大多以区块链为底层基础，区块链有几个明显的特点：一是按照时间顺序形成链条，没有中心点，无法统一管理；二是数据以节点的形式流动，只要有一个节点在正常工作，则数据的安全就得到保证；三是修改数据需要半数及以上的节点同意才能修改，且修改是必定留下痕迹的，无法隐瞒。
综合以上区块链的三点说明得出，当以区块链作为防伪系统的底层来打造，仅有一种可能形成假的数据，那就是在源头的初始位置数据就是假的。回到快消品防伪溯源系统中来看，源头的初始数据只有品牌商能触及，品牌商在开发产品要流通到市场，一定需要对产品进行品质检测的，这种数据的核实是不能乱写的，所以品牌商不能也不敢写假的数据，当数据初始为真，后续的数据真实系就能得到保证。
以市场为辩证
快消品之所有有此名，在市场上的快体现在频率快、消化快。在大量产品进入市场后，一直都能稳定的消化掉，那就是好品牌，各方各面包括防伪溯源方面都有是做到位的。而那些进入市场刚开始得到好的发展，后面慢慢就没落了。这时候就要对品牌有清醒的认识，市场是很现实的。实际上快消品产品在流通到市场之前一定要做一定的宣传，宣传得好是肯定有效果的，当宣传的风头刚过，防伪溯源不到位被市场所淘汰，说明品牌不重视品牌发展，后面的发展也好不起来。
以消费者为监察
快消品以销量广、市场消化快为特点，品牌名气好的产品面对的消费者群体基数也很大，如今大家的文化素质水平相比以前是提高非常多的，众多消费者也不会由别人说什么就是什么，一切靠防伪溯源的真实数据说话。而且消费者权益保护也很到位，在购买产品后出现质量问题的话，被投诉追责的几率是很大的。说这么多就是想说明，如今的消费者不再盲从，想要做好品牌是一定先做好产品，做好产品必定要做好防伪溯源数据的真实性，有问题的品牌在消费面前是过不了关的。
防伪要依靠溯源来判定，而溯源依靠数据的真实记录。快消品行业做防伪溯源是一种趋势，就是因为快消品在市场中消化快、销量广，如果不做防伪容易被假冒产品钻了空子。消费者购买到假冒快消品的频率如果过高则损坏品牌形象，对于生产企业来说有很大的风险，快消品防伪溯源保持数据真实性就很重要了。
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